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李典新blog

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“中国人”混社区,搜狐啸,校内倒?  

2007-11-30 16:33:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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社区无疑是未来的热点,近期炒的火热,校内、海内、占座各自为战,校内占尽风头,大肆鼓吹对手没戏,我正在疑惑校内是不是让中国其他的学校社区没戏了呢?今天逛搜狐,突然发现了chinaren原来也可以混社区,并且校内于chinaren的用户和方式及其相似,就有了这个想法。

中国人校友录PK校内网

同样都是以学校为起点的社区,以高中学校为起点,拥有真实的同学资料和很强的粘性,中国人校友录相对缺乏的是针对性和目的性没有校内强烈,校内在乎直接了当的交流,而中国人校友录定位成新闻门户的类型。导致与搜狐本身的新闻门户冲突,和品牌的错乱,如果chinaren转变策略又是另一翻景象了。说说他的优势与问题:

1.chinaren起步早,原始积累校友资源丰富,大部分白领离校人士都用chinaren联系沟通交流,校友录学校的资源与口碑优势依然存在,并且“校内”真正的发展还不到一年的时间,积累严重不足亮点也相较不多。

2.老品牌优势与转型方面在营销与策划资源方面,搜狐是绝对优于千橡的,在社区化运营的经验和号召力上,搜狐无疑有绝对优势。

3.校内产品拓展能力当前而言是单一的,搜狐矩阵优势与通信方面手机功能嫁接等平台,是校内一时间可以比拟的。

4.chinaren转型成另一个“校内”,结构上与搜狐重合的部分,老用户的思想上一次大清洗,成为难点。

5.校友录已经累积的资源与现经的学校的文化与思想上的衔接需要磨合探索。时间上的问题,与需求思想上的矛盾如何实现?值得期待。

6.重组重新定位老用户会流失吗?这样吸引用户与留住用户,需要文化上的运作,忧虑并不少。

总之chinaren的搜狐矩阵优势很大,原始积累与营销能力均在校内之上值得困惑的是转型带来的问题搜狐团队能否解决的很完美,这些是我们所期待的。

搜狐的中国人校友录概况

校友录是搜狐最有代表性的社区类产品。其前身是ChinaRen校友录。2002年9月ChinaRen加入搜狐之后,借助搜狐强大的品牌优势,校友录产品更得到了进一步的发展,并良好的延续了自身的优势。经过四年的不断发展,注册用户已超过注册用户已超过6000万,班级数目突破800万,页面平均日访问量达到4000多万人次,成为目前国内规模最大、数据最全、服务最稳定、发展最成功的校友录产品。在中国现有虚拟社区产品中处于绝对领先的地位。搜狐校友录的品牌占有率始终保持第一,在中国互联网用户中具有极高的知名度,深受在校生和离校生的喜爱并成为校友录产品的首选。

新版校友录将突出“我的校友录”的全新思想,充分体现现代人追求个性的思维方式,展现校友录人与人沟通的特性;推出多项增值服务,如:留言下载、成员地址导出、班级短信群发、多彩留言、同学大搜捕等;更加友好的用户界面,使校友录的操作适用于多层面的新老用户;更加稳定的运行平台;更加完备的学校分类与搜索方式;更加丰富的社区相册服务。

即兴联系与及时交流的差异

即兴联系是的想到某人或者某件事情,要联系到某个人,及时交流是指无时不刻的交流,他包含了即兴联系。电话本与校友录同属于即兴联系的范畴,转变社区就变成了及时交流的范畴也同时拥有社区的优势和能力。转变后的会更吸引人,校内多了个强劲的竞争对手,搜狐变废为宝了。

chinaren转型的理由

1.chinaren目前的状况不好不坏,没有针对性的商业化,遇上天上掉下的社区馅饼值得尝试,并且起发挥的效力只是充当搜狐的会员数而已。

2.继2008搜狐奥运服务商的亮点之后,chinaren是搜狐继续发力的战略储备保证。并且营销优势与资源优势品牌优势等都是很好的卖点。

3.校内不够成熟,chinaren介入,将成为使搜狐3.0的推广进步加强,校园资源链条更加紧密,比如搜狐推出的游戏与游戏网站17173等连成一线,可完善矩阵的衔接。

4.白领社区“海内”的方向也同样适合chinaren,转型之后chinaren将成为中国的facebook,成为社区的web2.0的领头羊。为搜狐股市品牌的提升意义重大。

5.搜狐有足够的财力和能力推出chinarenWEB2.0社区服务并且优势非同一般。并且也可能成为sogou迅速崛起的秘密武器。

门外人看热闹,理由是很多的,也只有搜狐更清楚本身的优势和理由在那里。不过可以肯定的是利大于弊,就看怎么运作了。靠搜狐本身的能力和矩阵抄作让校内走向死胡同完全是有可能的,就看张朝阳干不干了。

本人比较关注社区的方向,因此就有了这些思考和疑问。分享到这里吧!欢迎交流探讨!(南派IT评论作者:李典新 QQ:657691777)

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